Jeder kennt den alten Spruch: „Ich weiß, die Hälfte meiner Werbung ist hinausgeworfenes Geld. Ich weiß nur nicht, welche Hälfte.“ Er wird seit über 100 Jahren verschiedenen Industriekapitänen zugesprochen. Stimmt das noch? Nein, denn wir wissen heute ein ganze Menge mehr über Werbewirkung und haben Methoden, den Erfolg verschiedener Maßnahmen zu überprüfen. Allerdings liefert uns […]
Es ist gar nicht so einfach, Werbewirkungen zu erforschen. Der Forschungsgegenstand ist komplex, einige Missverständnisse sind selbst bei Experten verbreitet. Allerding wird zum Thema Werbewirkung seit über 100 Jahren geforscht, sowohl in der Wissenschaft wie auch in der angewandten Marktforschung. Dabei sind wertvolle Erkenntnisse, Theorien und Modelle entstanden, von denen viele noch heute gültig sind […]
Vor einiger Zeit haben wir eine Werbewirkungs-Studie für ein Dienstleistungsunternehmen durchgeführt. Das Unternehmen warb seit längerer Zeit mit einem starren Mediamix aus Plakatwerbung (OOH) und Anzeigen in Tageszeitungen. Eine Kooperation ermöglichte es erstmals, auch über mehrere Wochen Fernsehwerbung zu schalten. Das Unternehmen wollte diesen Experiment mit Forschung begleiten, um danach die fundierte Entscheidung treffen zu können, […]
Für einen Konsumgüterhersteller haben wir eine umfangreiche quantitative Kundenbefragung durchgeführt. Dabei wurden 1.000 Online-Interviews mit Verwendern von Speiseölen geführt. Themen der Befragung war die Nutzung, Kauf, Einstellung und Einkaufsstätten. Es wurden auch qualitative Aspekte erhoben, z. B. typische Barrieren und Motive. Detailliert wurde auf einzelne Marken und Produktesorten eingegangen. Die Studie lieferte ein ganzheitliches Bild […]
Wie verändert sich die Mediennutzung in unterschiedlichen Lebensphasen? Dies war das Thema der Studie „Screenlife“, die das Medieninstitut Ludwigshafen zusammen mit Dirk Engel durchgeführt hat. Auftraggeber war Screenforce – die gemeinsame Marketing-Initiative der deutschsprachigen TV-Sender. Kai Weidlich, Geschäftsführer des Medieninstituts Ludwigshafen, und Dirk Engel haben dafür verschiede Datenquellen und Studien re-analysiert und herausgearbeitet, welche Gratifikationen […]
Wer etwas über eine Zielgruppe erfahren will, braucht verlässliche Daten und Fakten. Die Reichweitenstudie Entscheider im Mittelstand liefert regelmäßig ein repräsentatives Bild über Manager in mittelständischen Unternehmen. Warum die Studie eine verlässliche Quelle ist, die robuste, repräsentative und relevante Zahlen liefert, erklärte Media- und Marktforscher Dirk Engel. Sein Gastbeitrag erschien zur 2015er Welle der Studie […]
Sie sind eine begehrte Zielgruppe im Marketing: Entscheidungsträger in Unternehmen und Behörden. Sie sind diejenigen, die über Käufe und Investitionen entscheiden. Sie sorgen für Wirtschaftswachstum. Sie haben Einfluss, aber auch Geld für den persönlichen Konsum. Doch sie mit Werbung zu erreichen wird zunehmend schwerer. Deshalb ist es wichtig, ihre Bedürfnisse besser zu verstehen. In einem […]
Markt-Media-Studien wie „Best for Planning“ oder die „AWA“ liefern kontinuierlich repräsentative Daten darüber, wie die Deutschen Medien, Produkte und Marken konsumieren. Die Datenfülle ist ihr größter Vorteil – birgt aber auch die Gefahr, die Befragten zu überfordern. Der unabhängige Mediaforscher Dirk Engel stellt die wichtigsten Studien in einem Beitrag für das Fachmagazin „Planung & Analyse“ […]
Jahr für Jahr bestimmt der Fernsehsender RTL die Gespräche mit einem Thema: Dem Dschungel-Camp. Die Sendung ist viel mehr als nur eine TV-Show – sie ist ein Medienereignis, das weite Kreise zieht. Viele Zuschauer sind davon fasziniert oder empört, andere Medien berichten darüber, im Freundeskreis wird kontrovers darüber diskutiert. Zusammen mit Mindline-Media haben wir eine […]
Die internationale Lifestyle- und Fashion-Website Highsnobiety ist eine erfolgreiche Plattform für Streetware und deren Kultur. Um Sponsoren, Werbekunden und Kooperationspartner zu gewinnen, wurde eine umfangreiche Nutzer-Befragung in Auftrag gegeben. Über 3.000 Online-Interviews wurden geführt. Als Vergleich wurde außerdem eine repräsentative Online-Umfrage in der Zielgruppe der 18- bis 35jährigen in den USA und Großbritannien durchgeführt – […]