Medien verstehen

Medien haben meist eine doppelte Herausforderung, wenn es um Marketing geht: Sie wollen ihre Nutzerinnen und Nutzer an sich binden, gleichzeitig müssen sie Werbekunden von Ihrer Leistung überzeugen. Deshalb sind Daten über die Mediennutzung doppelt wichtig.

Wer Medien verstehen will, muss deren Nutzer, Funktionen und Wirkungsweisen verstehen.

Wenn Ihr Unternehmen ein Medienanbieter oder ein Werbevermarkter ist, können wir Ihnen deshalb in zweifacher Weise helfen:

• Wertvolle Erkenntnisse über Ihre Kunden und Nutzer sammeln, damit Sie Ihre Medienangebote besser auf deren Wünsche ausrichten können.
• Mit Forschung überzeugende Argumente finden und spannende Stories erzählen, um Ihre Werbekunden für Ihr Angebot zu interessieren. Mit eigenen Studien können Sie Aufmerksamkeit (auch in Fachmedien und der Marketing-Öffentlichkeit) erregen, Termine und Gesprächsanlässe mit Kunden und Neukunden schaffen, Kundenbeziehungen vertiefen und schlagkräftige Argumente für Ihr Vertriebsteam formulieren.

Wir analysieren die Nutzer Ihrer Medien. Dabei können wir – je nach Bedarf und Möglichkeiten – auf bestehende Studien zurückgreifen (z. B. Markt-Media-Studien) oder neue, innovative Nutzerbefragungen durchführen. Manchmal fehlt das Personal, die Zeit oder die Ideen, aus den vorhandenen Media-Daten interessante Geschichten oder treffsichere Argumente zutage zu fördern. Da hilft eine externe Perspektive, die mehr Wert aus Ihren Media-Studien herausholt. Falls Ihre Website oder Ihre Zeitschrift nicht in den Standard-Studien abgefragt, können wir eigene Leser- und Nutzerumfragen konzipieren – das geht auch mit kosteneffizienten Konzepten und Methoden.

Das Spektrum der Forschungskonzepte mit denen Sie Ihr Marketing und Ihren Vertrieb unterstützen können, ist umfangreich:

• Nutzer-Befragungen
• Werbewirkungs-Analysen
• Studien zur Rezeptionsverfassung
• Motivforschung
• Copy-Tests
• Markt- und Zielgruppen-Analysen
• …und vieles mehr.

Einige dieser Möglichkeiten finden Sie unten bei „Unsere Produkte“ aufgelistet.