Wenn es um die Vermarktung von Fachmedien geht, konzentrieren sich viele Verlage auf reine quantitative Argumente – Auflagen, Anzeigenpreise, Impressions. Dabei wird oft vergessen, was viele Fachmedien besonders macht: Die enge Bindung der Nutzer an das Medium, der hohe praktische Nutzen für die berufliche Arbeit der Leser, die Bedeutung als Plattform für eine Branche oder eine Profession.
Nicht nur im Konsumgüter-Marketing, auch für B-to-B-Kommunikation gehen heute Werbungtreibende und Agentur strategisch vor. Sie reden nicht mehr über Auflagen und Rabatte, sondern über Personas, Decision Journeys, Content-Strategien. Wichtig sind dabei Insights – Erkenntnisse über die Kunden, die von einem tiefen Verständnis ihrer Motivation zeugen und Hebel für wirksame Marketing-Kommunikation bereitstellen.
In dem Workshop „B2B-Insights für Fachmedien“ bekommen Sie einen Überblick, wie eine moderne strategische Planung heutzutage bei Werbe- und Mediaagenturen funktioniert. Es wird gezeigt, wie heute über Zielgruppen gedacht wird, welche Aufgabe Werbung im Kommunikations-Mix hat und wie Fachmedien hier als strategischer Partner für Agenturen und Unternehmen dienen können. Sie bekommen erhellende Einblicke in die Psychologie der Entscheider, das Konzept der „Buyer Personas“ und eine strategische Kommunikationsplanung auf Basis des tiefen Verständnisses der Kundenreise.
Ihr Nutzen:
- Ein Einführung in moderne Marketing-Kommunikation und strategische Planung
- Einen fundierten Überblick über Konzepte, die heute im strategischen Marketing Relevanz besitzen
- Neue Ideen für die Werbevermarktung oder das Leser-Marketing für Ihre Fachmedien
Einige weitere Details über die Leistungen im Rahmen des Workshops „B2B-Insights für Fachmedien“ finden Sie unten aufgeführt.