Jeder kennt die vier P’s des Marketings: Product, Placement, Price und Promotion. Oder auf Deutsch: Produkt, Distribution, Preis und Kommunikation. Weniger bekannt, aber genauso wichtig sind die vier M’s. Zwar gibt es verschiedene Versionen, aber die überzeugendste hat der amerikanische Marketing-Forscher Rex Briggs in seinem Buch „What sticks“ formuliert.
Wenn wir Marketing betreiben, müssen wir folgende Punkte beachten:
- Motivation: Wir müssen die Motivation der Konsumenten verstehen, inklusive der Treiber und Barrieren, die sie zum Kauf animieren oder von ihm abhalten.
- Message: Wenn wir die Motivation kennen, können wir die richtigen Botschaften und Informationen formulieren.
- Media: Diese Botschaften müssen zum richtigen Zeitpunkt zu den richtigen Leuten transportiert werden – in dem man die richtigen Medien und Kanäle auswählt.
- Measurement: Alle Phasen der Marketing-Planung müssen mit Daten und Erkenntnissen der Forschung begleitet werden, sowohl innerhalb wie außerhalb der digitalen Welt. Nur so kann Marketing-Erfolg kontinuierlich optimiert werden.
In einen kompakten Impuls-Workshop werden die 4 M’s und ihr Einsatz in der Marketing-Planung vorgestellt. Neben den psychologischen Grundlagen werden auch Methoden zur Ermittlung von Motiven und die Optimierung aller vier Bereiche vorgestellt. Die Teilnehmer bekommen praktische Tipps, die jeder gleich am nächsten Tag umsetzen kann.
Wenn Sie mehr über die Leistungen im Rahmen des „4-M’s-Workshop“ erfahren wollen, finden Sie unten weitere Details.