Egal ob Publikumszeitschrift, Fachmagazin oder Online-Angebot – für Ihre Marketing ist es unabdingbar, dass Sie Ihre Leser und Nutzer genau kennen. Dabei reicht es nicht nur, demografische Merkmale wie Alter und Geschlecht zu erheben – auch qualitative Informationen sind wertvoll:
- Detaillierte Beschreibung der Nutzung
- Informationen über Wertorientierungen, Freizeitverhalten, Einstellungen, Konsumverhalten etc.
- Zufriedenheit mit den angebotenen Inhalten und Services
- Motive für die Nutzung der Medienangebote
Dies lässt sich mit empirischen Befragungen von Lesern, Nutzern oder Abonnenten ermitteln. Dabei können auch kostengünstige Forschungskonzepte realisiert werden.
Ihr Nutzen:
- Je mehr Sie über Ihre Nutzer wissen, desto besser können Sie Ihre Angebote auf deren Bedürfnisse und Wünsche hin optimieren.
- Je besser Sie Ihre Nutzer qualifizieren können, desto besser können Ihren Werbekunden die Informationen liefern, die sie für Ihr Kommunikationsstrategie und Mediaplanung benötigen.
- Je mehr spannende Erkenntnisse Sie über Ihre Nutzer finden, desto haben Sie zu erzählen – und schaffen Anlässe für Neukunden-Termine oder Berichte in den Marketing-Fachmedien.
Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob eine Nutzer-Befragung für Sie das richtige ist, buchen Sie einfach einen Workshop „Nutzer-Analysen“, um mehr über die Möglichkeiten und Methoden zur Erforschung von Lesern, Zuschauern, Hörern oder Usern zu erfahren.
Wenn Sie mehr über die konkreten Leistungen im Rahmen einer Nutzer-Befragung erfahren wollen, finden Sie unten weitere Informationen.