Werbewirkung – es gibt noch vieles zu entdecken!

Es ist gar nicht so einfach, Werbewirkungen zu erforschen. Der Forschungsgegenstand ist komplex, einige Missverständnisse sind selbst bei Experten verbreitet. Allerding wird zum Thema Werbewirkung seit über 100 Jahren geforscht, sowohl in der Wissenschaft wie auch in der angewandten Marktforschung. Dabei sind wertvolle Erkenntnisse, Theorien und Modelle entstanden, von denen viele noch heute gültig sind – auch wenn einige das nicht sehen. Doch gibt es auch noch wichtige Bereiche, auf die man mehr Aufmerksamkeit lenken sollte.

Dies sind einige Gedanken, die Dirk Engel in einem Interview für die Marketing-Fachzeitschrift HORIZONT erläutert hat. Das Gespräch führte die ausgewiesene Branchen-Kennerin Juliane Paperlein. Das vollständige Interview können Sie hier lesen: Interview_Engel_Werbewirkung

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