Werbewirkung ist ein komplexer Prozess, bei dem es nicht nur darauf ankommt, was in der Kasse des eigenen Unternehmens passiert, sondern auch, was sich in den Köpfen der Konsumenten und Kunden verändert. Psychologie und Ökonomie sind zwei Seiten einer gleichen Medaille. Dieses doppelte Wesen der Werbewirkung müssen wir verstehen, nur dann können wir unsere Werbemaßnahmen richtig planen, prüfen und perfektionieren.
Dabei gibt es aber viele verbreitete Missverständnisse bei vielen Menschen. Hier seine nur ein paar genannt:
- Entscheiden Konsumenten wirklich zu 95 % völlig unbewusst?
- Ist bei Online-Werbung wirklich alles messbar?
- Ist der ROI – der Return on Invest – wirklich der König der KPIs?
- Sind klassische Modelle wie AIDA wirklich hoffnungslos veraltet?
In dem Impuls-Workshop „Werbewirkung verstehen, Werbeerfolg messen!“ zeigen wir Ihnen, wie Sie Forschung und Controlling einsetzen können, um ihre Marketing-Kommunikation zu optimieren. Missverständnisse werden gerade gerückt, die unterschiedlichen Forschungsansätze und Methoden werden in ihrer Leistungsfähigkeit vorgestellt. Außerdem diskutieren wir die wichtigsten KPIs – sowohl für psychische Werbewirkung wie auch für ökonomischen Werbeerfolg.
Wenn Sie mehr über die Leistungen im Rahmen des Werbewirkungs-Workshop erfahren wollen, finden Sie unten weitere Details.